27 июля – ИА SM.News. В начале года рынок мобильных приложений штормило. Пользователи массово искали альтернативы привычным платформам. Однако данные за второй квартал рисуют иную, гораздо более спокойную картину. Согласно аналитике МТС AdTech, темпы скачивания зарубежных мессенджеров замедлились, рост аудитории упал с 50% в первом квартале до 26% во втором.
Разбираемся, какие приложения стали неожиданными лидерами, кто их использует и стоит ли ждать массового исхода из отечественных сервисов.
Неожиданные лидеры: турецкий и корейский бум
Пока гиганты сохраняют стабильность, нишевые игроки демонстрируют взрывной рост. Абсолютным рекордсменом стал турецкий мессенджер BiP.
За апрель–июнь его ежемесячная активная аудитория (MAU) в России выросла на 120% по сравнению с первым кварталом, достигнув 4,3 млн человек.
В годовом выражении скачок еще более впечатляющий: с 6,6 тысяч до тех же 4,3 млн пользователей.
Данные подтверждают и мобильные операторы. В «МегаФоне» зафиксировали прирост BiP на 32%, а в Т2 отмечают, что аудитория приложения выросла в 5 раз.
Второе место по темпам роста занял южнокорейский KakaoTalk (+80% за квартал, до 1,26 млн пользователей). Также положительную динамику показали WeChat (+17%) и Gem Space (+11%). При этом абсолютным лидером среди иностранных приложений остается американский Imo с аудиторией 12,2 млн человек, хотя его рост практически остановился (+1%).
Кто и зачем переходит на новые платформы?
Портрет типичного пользователя альтернативных мессенджеров вполне конкретен. По оценкам МТС AdTech, ядро аудитории составляют люди в возрасте от 35 до 44 лет (30%), за ними следуют группы 25–34 года (21%) и 45–54 года (19%).
Дамир Фейзуллов, директор по SMM & ORM агентства PR Partner, объясняет эту динамику прагматичными причинами. Люди устанавливают такие приложения не для замены основного средства связи, а для конкретных задач – общения с родственниками или коллегами за рубежом, либо из простого любопытства. В «Вымпелкоме» также связывают всплеск интереса к BiP и KakaoTalk с поиском пользователями «запасного аэродрома» на случай будущих возможных ограничений.
Кто теряет позиции?
Не все альтернативы выживают. Зафиксирован отток аудитории у:
SimpleX (сокращение на 41%);
- Discord (минус 8%, что подтверждает и «МегаФон» с показателем -4%);
- Telega (минус 1%), последний проект пережил резкий взлет в первом квартале (+160%, до 7,5 млн), но был удален из App Store в апреле и полностью прекратил работу с 1 июля.
Внутренний ответ: рост «Яндекс Мессенджера»
На фоне интереса к зарубежным сервисам, отечественный «Яндекс Мессенджер» показал выдающуюся динамику. Его аудитория превысила 1,8 млн пользователей, увеличившись за год более чем на 190%. В компании связывают это с активным развитием экосистемы «Яндекс 360» и ростом числа корпоративных клиентов.
Для контекста: по данным Mediascope за июнь, месячная аудитория традиционных лидеров рынка остается колоссальной: VK – 94,8 млн, Max – 86,2 млн.
Экспертный вердикт: фрагментация вместо массовой миграции
13 июля Евросоюз ввел блокирующие санкции против головной компании VK и ее дочерней структуры – разработчика Max. Удаление этих приложений из App Store и Google Play может подстегнуть интерес к альтернативам.
Однако эксперты не прогнозируют катастрофы или массового исхода пользователей.
Дамир Фейзуллов уверен: новым игрокам крайне сложно конкурировать с платформами, где уже сформировалось социальное окружение человека. Скорее всего, нормой станет «фрагментация», использование нескольких мессенджеров одновременно под разные задачи.
Денис Ушаков, пресейл-инженер «Спикатела», добавляет, что в долгосрочной перспективе устойчивый сегмент альтернативных мессенджеров сформируется, но их дальнейший рост будет напрямую зависеть от готовности работать в российском правовом поле.
Вывод для пользователя
Паниковать и массово удалять привычные приложения не стоит. Рынок не схлопывается, а адаптируется. Если у вас есть контакты за границей или потребность в дополнительном канале связи, имеет смысл установить BiP или KakaoTalk как вспомогательный инструмент. Но полноценной замены традиционных продуктов на горизонте пока не видно. Пользователи предпочитают собирать свой цифровой набор из нескольких приложений, а не менять одно на другое.
Источник: Коммерсант
